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첨단광고PR대학원, 이노레드 박현우 대표 초청 4월 전문가 특강 개최

2026.04.25. 12:46

첨단광고PR대학원은 지난 4월 18일(토) 310관 701호 리대룡홀에서 이노레드 박현우 대표를 초청해 4월 전문가 특강을 개최했다. 


이번 특강은 급변하는 광고·브랜딩 환경 속에서 브랜드가 나아가야 할 방향을 함께 고민해보는 자리로 마련됐으며, 첨단광고PR대학원 재학생과 교수진, 관련 전공 학부생 등 약 45명이 참석하여 성황리에 진행됐다.



박현우 대표는 강연에서 이노레드의 성장 과정과 함께, 변화가 빠른 시장 환경 속에서 브랜드가 주목해야 할 ‘다음 단계’에 대해 설명했다. 그는 오늘날 광고가 단순한 메시지 전달을 넘어, 브랜드의 고유한 서사와 고객 경험을 축적하는 과정으로 확장되고 있다고 강조하며, 광고를 하나의 결과물이자 ‘작품’으로 바라보는 관점의 중요성을 전했다.



또한 박 대표는 브랜드의 가치를 매출이나 인지도와 같은 단편적인 지표만으로 설명할 수 없으며, 고객 관계의 질과 브랜드가 축적해 온 서사, 이른바 브랜드 밀도가 중요하다고 말했다. 아울러 생성형 AI의 확산과 트렌드의 과잉 속에서 브랜드가 주목해야 할 것은 수많은 흐름을 따라가는 것이 아니라, 그 브랜드가 가지고 있는 고유한 정체성과 가치를 얼마나 선명하게 구축하느냐에 있다고 설명했다.



이와 함께 토스, 백세주, 충주맨 김선태 등 유튜브의 다양한 사례를 통해 브랜드가 소비자와 장기적인 관계를 형성하고 자발적인 확산을 이끌어내는 전략을 소개했다. 박 대표는 브랜드 밀도가 높아질수록 잠재고객 획득 비용 절감, 구매 결정 시간 단축, 프리미엄 가격 형성, 고객 생애가치 극대화 등 다양한 측면에서 긍정적인 효과가 나타난다고 덧붙였다.


첨단광고PR대학원 황장선 원장은 “현업에서 축적된 경험과 통찰을 바탕으로 광고와 브랜딩의 본질을 깊이 있게 살펴볼 수 있는 의미 있는 시간이었다”며 “앞으로도 학생들이 현장의 흐름을 직접 체감할 수 있도록 수준 높은 전문가 특강을 지속적으로 마련하겠다”고 밝혔다. 다음 전문가 특강은 5월 30일(토) 11:30에 통일부 디지털소통팀 윤여전 팀장을 초청해 진행된다.

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